電商10倍、廣告1.5倍！TIKTOK今年美國營收目標(biāo)“激進(jìn)”

激石Pepperstone(http://1adez.com/)報道：

TikTok2024年的全年銷量目標(biāo)野心勃勃。

據(jù)知情人士向媒體透露，TikTok 2024年擬將其美國市場的電子商務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大10倍至175億美元。

該知情人士表示，最近幾周的內(nèi)部會議正在討論美國版TikTok Shop的2024年銷量目標(biāo)，當(dāng)前消息可能會根據(jù)后續(xù)業(yè)務(wù)具體進(jìn)展而變動。

此前，媒體曾在去年12月時透露TikTok擬要求美國廣告代理們在2024年的廣告投放增加50%-150%，這意味著2024年，支撐主要營收的廣告業(yè)務(wù)將可能為TikTok創(chuàng)造接近300億美元的收入。而根據(jù)媒體此前的猜測，TikTok 2023年全年的廣告收入可能接近200億美元。

這意味著，美國地區(qū)廣告和電商業(yè)務(wù)或?qū)⒃?024年給TikTok創(chuàng)造475億美元的營收，接近TikTok 2023年預(yù)計全球總營收的一半。

TikTok擬將其短視頻電商模式推廣至全球

“激進(jìn)”的全年銷量目標(biāo)背后是TikTok對全球市場的野心，這也意味著，包括亞馬遜、Temu、Shein等在內(nèi)的國際電商們面臨著新的威脅。

TikTok Shop主要通過讓用戶在瀏覽TikTok App的同時購買商品，因此，盡管并非電商出身，但超強(qiáng)的社交媒體影響力的病毒傳播力，讓TikTok Shop擁有很強(qiáng)的用戶粘性。

有媒體觀點認(rèn)為，TikTok Shop將“在線娛樂+沖動購物”的銷售模式結(jié)合了亞馬遜等線上購物平臺具備的購物便捷性和Meta、Instagram等App具備的社交媒體屬性，在國內(nèi)的成功已經(jīng)幫助抖音搶占了部分阿里和京東的市場份額。

目前看來，短視頻電商模式在美國、東南亞市場上也同樣吃香。

去年9月，TikTok正式官宣TikTok Shop上線美國市場，到11月，在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一雙重促銷的推動下，已有超過500萬美國新客戶涌入TikTok購買商品。

據(jù)媒體報道，TikTok去年的全球商品總價值可能達(dá)到約200億美元，其中東南亞平臺貢獻(xiàn)了大部分銷售額。

此前媒體援引知情人士消息稱，截至上個月，TikTok電商東南亞GMV已經(jīng)超過130億美元，其中印尼突破40億美元，泰國市場在35億美元左右。

現(xiàn)在，TikTok似乎正在試圖將其電子商務(wù)模式輸出至全球。

兩位知情人士向媒體透露，目前TikTok正在尋求擴(kuò)大其在美國和拉丁美洲的銷售，并計劃在未來幾個月內(nèi)推出電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

上個月，TikTok官宣，與印尼GoTo集團(tuán)達(dá)成電商戰(zhàn)略合作，意味著被關(guān)停兩個多月后，TikTok在印尼的電商業(yè)務(wù)正式解禁，發(fā)展回歸正軌。?????????